Mainostoimiston
kanssamarjassa
T
oivottavastimoneltakaaneiole jäänythuomaamat-
ta,että75-vuotiasKulttuurirahastoonviimeaikoina
hakenut julkisuutta.Apunaolimm.mainostoimisto
Folk.Kokosivun ilmoituksetnoin30sanomalehdes-
sä, apurahansaajiennaamat suurimpien kaupunkien bussipysäkeillä jakauppakeskuksissasekä Ilta-Sanomienverkkoversionbannerimainospoikkeavat siitähillitystächarmista,
jotaviestintämmeonyleensäedustanut.Ajateltiin,ettäkerran
25vuodessasiihenonvaraa.
Kampanjasivuillanostettiinesiinneasiat, jotkaomastamie-
lestämme kuvaavat Kulttuurirahastoa parhaiten: Rahaston
juuret ovat Suomen joka kolkassa ja kaikissa kansanryhmis-
sä.Lahjoittajienhyvätahtoon luonutnykyisenaineellisenpe-
rustan. Apurahansaajienkirjava joukkoonhyödyttänyt suo-
malaisia hyvin erilaisilla tavoilla. Tavoitteemme oli kertoa
Kulttuurirahastonmonipuolisuudestaajautumatta samoihin
vaikeuksiin kuinmatkatoimistot, jotkamarkkinoivatmaail-
mankaikkiapaikkakuntiavakuuttaen, ettäniistä löytyyniin
ikivanhaakulttuuria,erämaanrauhaakuinmetropolinsykettä.
Ainakin tähänastisenpalautteenperusteella voimme olla
tyytyväisiä.Perustamiskeräykseenosallistuneidensukulais-
tennimiäonkäytyhakemassaverkkosivuiltammeyli300000
kertaa. Bannerimainoksiakin, kuten ”Mihin
JormaOllila
tar-
vitsi apurahaa?”, on klikattu selvästi keskiarvoa useammin.
Myöhemmin selviää, onkoRahaston tunnettuus noussut ko-
koväestön tasolla.
Myös juhlavuodenpäähankkeellaonyhteysRahastonhisto-
riaan.Siihenaikaankunkansakoululaisetkeräsivätperuspää-
omaa,monitoivoiuudensäätiöntukevanvähävaraisianuoria
opintielle.Seeioleenäämielekästavoiteyhteiskunnassa, jos-
saperuskoulu jakattavaopintotukihuolehtivatkoulutuksen
tasa-arvosta. Sensijaannykypäivän lapsillaonpuuteaikuis-
tenajasta. SiihenRahastohalusi vastatauudellakolmivuoti-
sellahankkeellaanKokoSuomi leikkii, jostasisäsivuilla lisää.
Vaikkatarjoamammeuutisetolivathyviä,nemenivätsilti lä-
pi.Ns.maksettujaansaittujulkisuusolivattasapainossaeivätkä
ristiriidassa.Emmeyrittäneetkertoasellaista,mitäemmeole.
Vaikkakokemustyöstämainostoimistonkanssaolirohkaiseva,
palailemmenytarkeen ja jatkamme juhlavuottatyönääressä.
KUVAHeikki Tuuli
3
